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　　　　いかにロングセラーであり続けるか
～｢氷結｣｢ﾌﾟｯﾁﾝﾌﾟﾘﾝ｣の商品戦略､ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ強化策を探る～

　新ブランドの立ち上げやヒット商品の開発が非常に難しい時代となりました。仮にヒットしたとしても、商品寿命は短く、新商品開発の経費はかさむばかりです。こういった時代、ロングセラー商品は貴重な存在で、いかに活性化し、売り続けられるかが、重要な課題となっています。
　今回のセミナーでは、このロングセラー商品について、いかに売り続けるかをテーマに、ロングセラー商品の失敗しないブランド強化策について講演いたします。先進事例として、シリーズ展開を進化させ、トータルブランドとして好調な売れ行きをみせているキリンビールの「氷結」と、トップブランドとして他社の追随を許さず、微妙なリューアルで、長年にわたって活性化し続けるグリコ乳業の「グリコプッチンプリン」の戦略について説明していただきます。　

▼講演１：午後１時１５分～２時１５分
　進化･活性化し続けるためのブランド戦略
　ブランド戦略成功･失敗事例､ブランド強化策３つの基本と成長

　【講師】ブランドネットワーク インセプト 代表　　渋谷清氏　
　
▼講演２：午後２時２５分～３時２５分
　シリーズ展開と活性化＝キリンビール「氷結」事例研究
　進化するシリーズ化の商品政策､市場活性化の分析と活動経緯

　【講師】キリンビール株式会社 商品開発研究所マーケティング部　　大野知法氏

▼講演３：午後３時３５分～４時３５分
　リニューアルと活性化＝常にトップブランド「グリコプッチンプリン」事例研究
　進化するリニューアルと商品政策､市場活性化の施策と活動経緯

　【講師】グリコ乳業株式会社 商品企画開発部マーケティング 発酵乳グループ長　　坂本健二氏　

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