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【「ドール」「ミルミル」に学ぶブランディング研究】
近年、食品市場においてヒット商品の開発はますます至難の業となっています。
永遠の挑戦課題である新製品開発。
そのなかでもブランドの育成は、非常に難しいものです。生活者が「これ“で”いい」ではなく、
「これ“が”いい」という気持ちになるためにも、ブランドの確立は必須といえるでしょう。
しかし、ブランドはたやすく確立できるものではありません。
とはいえ、確立されればメーカーにとっては大きな財産となり、次なる商品開発への基盤にもなります。
いかに生活者からの信頼と支持を獲得し、愛されるブランドとして定着することが重要なのです。
今回は、’04年からミカンを抜いて果物の消費量1位(※)を保持している「バナナ」や、
今春、’05年に発売中止したもののビフィズス菌を補給するドリンクヨーグルトとして再発売をし、計画以上に売れている「ミルミル」について
事例とともに、ブランディング戦略について探っていきます。
(※総務省統計局家計調査から・2人以上の世帯あたりの年間消費量)
| 日時: |
2010年9月28日 13:15 ~
16:40 |
| 場所: |
東京・大井町 品川区民総合会館「きゅりあん」 |
| 受講料 : |
20,000 円
(備考: 新製品研究会会員は3名様無料)
|
| 申込期間: |
2010年8月26日 ~ 2010年9月27日 |
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