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最新セミナー情報
ロングセラー商品の活性化事例研究
| 日時： | 2009年6月12日 13:30 ～ |
|---|---|
| 場所： | 東京・大井町 品川区民総合会館「きゅりあん」６階・大会議室 |
| 受講料 ： | 15,000 円 (備考: 新製品研究会会員は、３名様無料) |
| 申込期間： | 2009年5月25日 ～ 2009年6月12日 |
電話でのお問い合わせ：03-6679-0212
～「ガーナ」に学ぶ商品戦略～
新製品がヒットしにくい厳しい時代となりました。
このためロングセラー商品は、安定した稼ぎ頭として、ますます貴重な存在になり、売り上げを確保しなければならない大切な宿命を背負った商品となっています。常に売れ続けなければならないロングセラー商品の宣伝、販促、リニューアル等は、一歩戦略を間違えば、途端に売り上げが急落する危険性をはらんでいます。
ロングセラー商品をいかに活性化し続けるか、多彩なブランド戦略をいかに展開し、幅広い消費者からの信頼と支持を得ていくのか、課せられた政策・戦略は緊張感の中で展開されています。
今回は、第27回 食品ヒット大賞（日本食糧新聞社制定）のロングセラー賞受賞の「ガーナ ミルクチョコレート」（ロッテ）の事例講演とともに、不況下に伸びるブランド、沈むブランド例を踏まえながら、ロングセラー商品の活性化戦略を探ります。
▼講演１：午後１時３０分～２時５０分
『不況下に伸びるブランド、沈むブランド』
価格で揺るがない固いロイヤリティ層をどうつくるか
【講師】株式会社ＪＭＲ生活総合研究所 取締役 大場美子氏
▼講演２：午後３時００分～４時１５分
『ロングセラー商品「ガーナ ミルクチョコレート」の事例研究』
いかにヒットさせ伸ばしていくか､品質･ブランド戦略の経緯と成功の秘訣
【講師】株式会社ロッテ 商品開発部 第二企画室 チョコレート担当 主査 山下幸治氏
新製品がヒットしにくい厳しい時代となりました。
このためロングセラー商品は、安定した稼ぎ頭として、ますます貴重な存在になり、売り上げを確保しなければならない大切な宿命を背負った商品となっています。常に売れ続けなければならないロングセラー商品の宣伝、販促、リニューアル等は、一歩戦略を間違えば、途端に売り上げが急落する危険性をはらんでいます。
ロングセラー商品をいかに活性化し続けるか、多彩なブランド戦略をいかに展開し、幅広い消費者からの信頼と支持を得ていくのか、課せられた政策・戦略は緊張感の中で展開されています。
今回は、第27回 食品ヒット大賞（日本食糧新聞社制定）のロングセラー賞受賞の「ガーナ ミルクチョコレート」（ロッテ）の事例講演とともに、不況下に伸びるブランド、沈むブランド例を踏まえながら、ロングセラー商品の活性化戦略を探ります。
▼講演１：午後１時３０分～２時５０分
『不況下に伸びるブランド、沈むブランド』
価格で揺るがない固いロイヤリティ層をどうつくるか
【講師】株式会社ＪＭＲ生活総合研究所 取締役 大場美子氏
▼講演２：午後３時００分～４時１５分
『ロングセラー商品「ガーナ ミルクチョコレート」の事例研究』
いかにヒットさせ伸ばしていくか､品質･ブランド戦略の経緯と成功の秘訣
【講師】株式会社ロッテ 商品開発部 第二企画室 チョコレート担当 主査 山下幸治氏
電話でのお問い合わせ：03-6679-0212
※新製品研究会の有料会員会社は、原則3名まで参加費が無料です。
※セミナーによって、無料人数が変更になる場合があります。
※新製品研究会の詳細は、こちらをご覧ください。