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食品新製品トレンド記事 この人とマーケティング
「マ・マー」シリーズ 日清フーズ株式会社
加工食品事業部第二部 営業グループ 石井俊祐氏
加工食品事業部第二部 営業グループ 石井俊祐氏
SNS時代を生きる若者にも伝えたい
おいしさと驚きを与える「マ・マー」の新たな戦術
ロングセラー商品「マ・マー」は誰もが親しむパスタブランド。急速に変化する現代の消費行動に対応すべく、昨秋より開始したのが「マ・マー」製品の魅力を大いに伝える「#ママワザ」。忙しい現代家族に寄り添った提案で、SNS等を駆使し、同社初の試み──インフルエンサーを招待した商品PR等にも着手している。
「#ママワザ」を使った新たな販促や商品の特徴について、加工食品事業部第二部 営業グループ 石井俊祐氏に話を伺った。
目次
- １．ロングセラーに安住しない新たな試みへの挑戦
- ２．まずは認知アップ。そして拡散へ
- ３．今後も続く食卓を彩る提案
1.ロングセラーに安住しない新たな試みへの挑戦
― 「#ママワザ」とはどのような施策でしょうか？
石井 当社の「マ・マー」製品を使ってちょっとした工夫をすることで、いつもの料理や食卓に“おいしさ”“おどろき”“楽しみ”与えることと定 義しています。その中で、まずはお客様に伝わりやすいテーマとして「時短」「アレンジ」「本格」の3つに絞ったメニューで、新しい発見を提案したいと考えています。