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食品新製品トレンド記事 この人とマーケティング
「カンロ飴」シリーズ カンロ株式会社
マーケティング本部 第3ブランド室長 坂東美紀氏
マーケティング本部 第1ブランド室係長 安田拓史氏
マーケティング本部 第3ブランド室長 坂東美紀氏
マーケティング本部 第1ブランド室係長 安田拓史氏
懐かしいのに新しい
醤油との相性を追求したキャンデー
60年以上も前に誕生し今なお愛され続けている「カンロ飴」。ロングセラー商品だからこそ親しまれている一方で、若年層に浸透していないという悩みもあった中、同社のCI（コーポレートアイデンティティー）変更を機に、顧客の新規開拓を目的に18年9月に「カンロ飴」をリニューアル。さらに新しいフレーバーも追加したことで、シリーズ全体の認知度アップを図ることに成功している。
約60年を経てリニューアルに至った経緯や、新フレーバー投入によるシリーズ全体の動きについて、マーケティング本部 第3ブランド室長 坂東美紀氏ならびに、当時「カンロ飴」を担当していた同本部 第1ブランド室係長 安田拓史氏に話を伺った。
目次
- １．これまでにない醤油を使ったうまみ感じる飴の誕生
- ２．社名を担う商品だからこそ慎重に検討を重ねて開発
- ３．メディアからの反応も上々、店頭でも目に付きやすい場所へ
1.これまでにない醤油を使ったうまみ感じる飴の誕生
―1955年に発売した時の誕生経緯について
坂東 「カンロ飴」は、カンロの前身である宮本製菓時代に誕生した商品です。当時はお菓子が豊富でなかった中で、日本人に親しみ深い飴を作りたいと考え、醤油を使ったうまみを感じる飴を作り出しました。
さらに、当時は袋にそのまま裸の状態で入っている飴しかなかった中で、日本初の個装タイプということで発売当初は大変売れたそうです。
そして当時から召し上がられている方が今も多く、ヘビーユーザーとして愛用されている商品なのです。
