目次
- グループ横断ブランドで展開
- いかにお粥の新提案をしていくか
- 驚くほど満足感が高い!話題のオルニチンも配合
1.グループ横断ブランドで展開
キリングループの健康・機能性食品系商品の統一ブランド「キリン プラス-アイ」第一弾として販売開始したのは「Cayu～na（かゆ-菜）」を含む5品。
このプロジェクトは近年の健康ニーズの高まりから、＜おいしさ＞＜楽しさ＞に＜健康＞という概念を加えた新しい価値の提供をするというもの。グループ各社が連携を図りながら展開する、キリン初のグループ横断プロジェクトだ。本品パッケージには、もちろん「KIRIN」のロゴが印刷されている。
同プロジェクトは販売開始段階から全国規模で行われ、CVSやGMSを中心に展開。5商品を一カ所に集めて販売するキャンペーンを行うチェーン店もあるという。
「キリンビールやキリンビバレッジといったグループ各社が企業の垣根を越え、商品を訴求します。『キリン プラス-アイの全商品が自分たちの商品なのだ』との意識を持って展開するシナジー効果は計り知れないものです。」と営業本部副本部長の岩見聡氏は、そのパワーを強調する。
キリン プラス－アイ 第一弾商品群